REDLAND de Xiaohongshu convierte una isla de astillero en un parque temático 2.5D para la generación de jugadores de China · TechNode

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El 8 de agosto, bajo el intenso calor del verano de Shanghái, un astillero reconvertido en parque se transformó en lo que sus visitantes llamaron una "Ita-isla" (derivado del término "Ita-bolsa" del fandom de ACGN). Xiaohongshu, conocida por la mayoría como una plataforma de estilo de vida y belleza, presentó REDLAND, su primera exposición presencial a gran escala de anime y videojuegos, en la isla Fuxing de Shanghái.

En lugar de seguir la predecible fórmula de un centro de convenciones, los 80.000 metros cuadrados de REDLAND se desplegaban como un mapa de RPG real. La isla se dividía en tres zonas temáticas: Timeshift Port, sede de los gigantes de los videojuegos MiHoYo, Tencent y NetEase; Rebirth Trial Ground, con el juego de disparos Game for Peace, el título de supervivencia Sultan's Game y varios proyectos independientes; e Idle Forest, dedicado a antiguos MMORPG de estilo chino y a los stands de la comunidad de fans. Los visitantes recorrían una ruta fija pero guiada por la historia, equipados con kits de inicio, tarjetas de rol y misiones de insignias.

Cada stand se basaba en las mecánicas propias del juego original: las pruebas de tiro con arco de Genshin Impact, la combinación de gacha y tareas de Sultan's Game, los jardines históricos de JX Online 3 reconstruidos dentro de un parque real. Además, se creó un mundo unificado (tableros de misiones, PNJ, estaciones de reabastecimiento) que unía docenas de IP en una narrativa insular única y coherente.

Para Xiaohongshu, REDLAND no se limitaba a sesiones de fotos de cosplay y puestos de merchandising. Según Xiaohongshu, la plataforma ha experimentado un crecimiento del 175 % en el contenido de anime y del 168 % en las publicaciones de videojuegos durante el último año, convirtiéndose en su tercera y cuarta categoría más importantes. Su renovación de marca en julio, de "Tu Guía de Vida" a "Tu Comunidad de Intereses de Vida", sentó las bases para REDLAND como una prueba de resistencia en vivo para determinar si un gráfico de intereses en línea podía convertirse en un espacio físico e inmersivo.

El público aquí no es el consumidor tradicional de ACG, sino lo que Xiaohongshu define como el público "2.5D": fans que integran las IPs en su vida diaria, desde visitas a cafeterías con disfraces hasta celebraciones de cumpleaños de personajes de videojuegos. Para este grupo, REDLAND ofrecía más que un simple lugar para explorar. En una entrevista interna, un creador principal del equipo de marketing comunitario de Xiaohongshu comentó que querían crear un "espacio ita" para el público del anime y los videojuegos. "La gente suele sentir que los usuarios no convencionales, no 'normales', tienen su propio mundo espiritual y espacio personal. Así que pensamos: ¿por qué no crear un espacio real, una isla, solo para ellos? Así surgió el concepto de la 'Isla del Dolor'".

Durante el último año, Xiaohongshu se ha expandido activamente en el sector de los videojuegos. En 2024, la plataforma lanzó la campaña #I'mMakingGamesOnXiaohongshu para desarrolladores de juegos independientes. La iniciativa atrajo a 1351 creadores de juegos de China y del extranjero a la plataforma e incubó a 38 creadores con más de 100 000 seguidores para interactuar con la comunidad. En julio de 2024, Xiaohongshu debutó en ChinaJoy, una de las ferias de videojuegos más grandes del país.

Otra diferencia con las convenciones típicas fue su sistema de venta de entradas. Solo se vendió una pequeña parte de las entradas para REDLAND, mientras que la gran mayoría se regaló mediante un concurso en la plataforma Xiaohongshu. "Para nuestro primer REDLAND, vender entradas no era el objetivo. Preferimos distribuirlas mediante un divertido concurso en la aplicación para que más gente venga, juegue e interactúe. Esta vez tuvimos un total de 70 000 entradas, y entre el 70 % y el 80 % se regaló dentro de la aplicación, y solo se vendió un 20 %", explicó uno de los creadores del evento.

La ejecución no fue impecable: el calor agobiaba tanto a los visitantes como a los cosplayers, algunas interacciones parecían desacertadas y el propósito del sistema de roles a veces no estaba claro. Pero como un intento de romper el estancamiento de los eventos ACG presenciales en China, que a menudo se ven atrapados en el círculo vicioso de la foto y la mercancía, REDLAND fue un audaz experimento social.

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Shuang es reportera de tecnología en Technode.com, con sede en Shanghái. Cubre temas de IA, empresas tecnológicas, comercio electrónico y venta minorista. Puede contactarla por correo electrónico: shuang.jing@technode.com. Más información de Shuang Jing.